12月11日，由中國傳媒大學(xué)主辦的2020第七屆音樂產(chǎn)業(yè)高端論壇在北京舉行，來自國內(nèi)外的百余名從業(yè)者針對(duì)疫情之下的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，從產(chǎn)業(yè)生態(tài)、科技創(chuàng)新、版權(quán)經(jīng)紀(jì)、音樂演出、教育培訓(xùn)等多個(gè)角度展開了熱烈討論和經(jīng)驗(yàn)分享，以期尋求解決音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境的路徑與方案。與會(huì)嘉賓認(rèn)為，2020年突如其來的新冠肺炎疫情為音樂產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來了尋求高質(zhì)量發(fā)展路徑的新機(jī)遇。要應(yīng)對(duì)疫情影帶來的沖擊，推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)良性健康發(fā)展，需要多方協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，在“?！敝袑ぁ皺C(jī)”，激發(fā)出音樂產(chǎn)業(yè)全新的創(chuàng)作活力。

線下業(yè)務(wù)受沖擊

2020年突如其來的疫情，讓線下音樂會(huì)、現(xiàn)場演出以及音樂節(jié)大范圍停辦，給音樂人和音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來極大影響。今年2月，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)在《致全國演藝同仁倡議書》中指出，根據(jù)在會(huì)員范圍內(nèi)進(jìn)行抽樣調(diào)查的不完全統(tǒng)計(jì)，今年1月至3月，全國已取消或延期的演出近2萬場，直接票房損失已超過20億元，而疫情結(jié)束后也還將面臨一段時(shí)間的逐步恢復(fù)期。

對(duì)此，中國唱片集團(tuán)公司總經(jīng)理樊國賓深有體會(huì)：“中國唱片集團(tuán)公司受新冠肺炎疫情的影響較大，我們的現(xiàn)場演出活動(dòng)無法正常開展，收入減少了許多。同時(shí)，公司很早之前邀約的國外音樂家也因疫情影響無法到現(xiàn)場?！?/span>

對(duì)于中國唱片集團(tuán)公司的境遇，音樂經(jīng)紀(jì)公司“戰(zhàn)馬時(shí)代”創(chuàng)始人劉釗感同身受?！皯?zhàn)馬時(shí)代”是一家從事引進(jìn)演出為主的公司，每年引進(jìn)200場左右的演出，新冠肺炎疫情發(fā)生后，原本定在3月份的演出不斷往后推遲。到8月份的時(shí)候，損失還在持續(xù)擴(kuò)大。無奈之下，公司決定終止今年所有的海外演出?！拔医y(tǒng)計(jì)了一下，我們今年因?yàn)橐咔槭艿接绊懙难莩龀^了100多場。在那一刻，我發(fā)現(xiàn)，自己熱愛的音樂演出行業(yè)突然變成了一個(gè)非常脆弱的行業(yè)，當(dāng)時(shí)我還產(chǎn)生了放棄做音樂演出的念頭?！眲⑨摳锌健?/span>

太平洋影音公司面臨同樣的問題。其是一家音像電子出版企業(yè)，曾出版了新中國第一盒立體聲錄音帶、第一張CD、第一套中國錄影集等，但因?yàn)樾鹿诜窝滓咔榈陌l(fā)生，公司的發(fā)展遇到了不小的阻力?！坝蘸蛯?shí)體唱片的銷量都下降了不少?！?太平洋影音公司總經(jīng)理劉欽隆坦言。

探索商業(yè)新模式

如何面對(duì)新冠肺炎疫情的挑戰(zhàn)和沖擊，與會(huì)嘉賓獻(xiàn)言獻(xiàn)計(jì)，希望通過創(chuàng)新商業(yè)模式、拓展線上業(yè)務(wù)等方式，在危機(jī)中尋覓機(jī)會(huì)，尋求解決音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境的路徑與方案。 騰訊音樂娛樂集團(tuán)全民K歌總經(jīng)理計(jì)鳴鐘認(rèn)為，新冠肺炎疫情對(duì)線下演出市場產(chǎn)生了極大影響，但又變相催生了線上的演出市場。騰訊音樂娛樂集團(tuán)今年推出了子品牌TME Live，旨在把線下演唱會(huì)搬到線上，希望能給用戶提供不同的視聽體驗(yàn)。事實(shí)證明，這一舉措非常正確，社會(huì)反響效果頗佳。以搖滾樂團(tuán)“五月天”在5月31日舉行的“突然好想見到你 2020 mayday in the sky” 線上演唱會(huì)為例，就吸引了全球超過3500萬樂迷收看；知名音樂人陳奕迅在TME Live上舉行的一場公益演唱會(huì)，社會(huì)反響同樣不俗。陳奕迅公開表示，這一創(chuàng)新模式給無法開展線下演出的藝人提供了一個(gè)更好的展示平臺(tái)，同時(shí)也增加了音樂人的收入。

不僅如此，騰訊音樂娛樂集團(tuán)還發(fā)現(xiàn)，疫情期間人們對(duì)線上實(shí)時(shí)娛樂的訴求意愿十分強(qiáng)烈，為此，他們推出了“在線歌房”，把線下KTV場景搬到了線上的實(shí)時(shí)互動(dòng)的平臺(tái)，用戶可以排麥、唱歌，還可以實(shí)時(shí)互動(dòng)，此舉吸引了各個(gè)年齡段用戶的參與?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)了一件挺有趣的現(xiàn)象，那就是用戶會(huì)分成不同的圈層和屬性，比如有些小朋友會(huì)在自己的房間里面說唱，一些中老年人則喜歡聚在一起唱戲曲。也因?yàn)樵摌I(yè)務(wù)，公司的收入實(shí)現(xiàn)了顯著增長?！庇?jì)鳴鐘說。

為最大程度降低疫情沖擊，“戰(zhàn)馬時(shí)代”不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整。劉釗介紹，今年2月公司復(fù)工后，就開始嘗試在抖音、B站等視頻平臺(tái)上做線上演出視頻直播，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。今年3月，公司又打造了電商平臺(tái)“美好制造”，積極尋求多元變現(xiàn)方式，目前平臺(tái)運(yùn)營良好。

太平洋影音公司則將目光投向了高端黑膠唱片市場。劉欽隆表示，公司通過分析發(fā)現(xiàn)，中低端黑膠唱片銷量下滑，但高端黑膠唱片需求較大，市場前景廣闊。正因如此，公司利用3個(gè)月時(shí)間出品了一批高端黑膠產(chǎn)品，深受市場好評(píng)，訂單也紛紛而來，實(shí)現(xiàn)了逆市上揚(yáng)。

另外，記者在采訪中了解到，圖書音像出版、專業(yè)音響市場等音樂產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域紛紛采取措施應(yīng)對(duì)疫情沖擊。比如，圖書音像出版行業(yè)以“抗疫”為選題，推出了相關(guān)題材圖書，以積極輿論導(dǎo)向砥礪人心，呈現(xiàn)出重點(diǎn)突出、多樣發(fā)展的局面；受新冠肺炎疫情的沖擊，專業(yè)音響市場則加大技術(shù)研發(fā)和投入，加快在線銷售、宣傳和市場推廣以及借力5G技術(shù)推動(dòng)音響產(chǎn)業(yè)變革，助力音樂版權(quán)價(jià)值變現(xiàn)。

新冠肺炎疫情給音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一些不利影響，但同時(shí)也賦予了發(fā)展新機(jī)。專家表示，音樂產(chǎn)業(yè)從業(yè)者要抓住機(jī)遇，創(chuàng)新商業(yè)模式，相信在業(yè)界的共同努力下，音樂產(chǎn)業(yè)一定會(huì)迎來更美好的明天。（來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)）