百舸爭流，奮楫者先。因為一場突如其來的新冠肺炎疫情，全球經(jīng)濟受到?jīng)_擊，中國品牌面對前所未有的挑戰(zhàn)。疫情期間，一些品牌為“戰(zhàn)疫”加緊研發(fā)，一些品牌探索互聯(lián)網(wǎng)銷售新路徑，一些品牌將“戰(zhàn)疫”物資出口至疫情高發(fā)國家和地區(qū)，彰顯了中國品牌的生命力與責任擔當，也為今年的中國品牌日賦予了新的內(nèi)涵。
5月10日，云上2020年中國品牌日活動拉開帷幕，中共中央政治局常委、國務(wù)院總理李克強對活動作出重要批示。批示指出：加強品牌建設(shè)，不斷提升中國產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與影響力，是堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要方面。各地區(qū)、各有關(guān)部門要堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署，實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，深入推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，堅持質(zhì)量第一效益優(yōu)先，在全社會進一步增強品牌意識，引導(dǎo)企業(yè)弘揚專業(yè)精神工匠精神，打造更多名優(yōu)品牌，以更強的競爭力拓展市場空間，更好滿足群眾消費升級和國家發(fā)展的需要。
在常態(tài)化疫情防控形勢下，今年在互聯(lián)網(wǎng)上開展的中國品牌日活動，在創(chuàng)新活動形式、持續(xù)推動中國品牌建設(shè)發(fā)展等方面進行了積極探索?；顒右浴爸袊放疲澜绻蚕?；全面小康，品質(zhì)生活；全球戰(zhàn)‘疫’，品牌力量”為主題，遴選1300余家企業(yè)參加云上中國自主品牌博覽會，并邀請知名專家學(xué)者和企業(yè)家代表出席云上中國品牌發(fā)展國際論壇，圍繞“后疫情時代的品牌建設(shè)”和“中國品牌助力全球戰(zhàn)‘疫’”等議題進行研討，共話中國品牌發(fā)展未來，凝聚品牌發(fā)展共識，共推全球戰(zhàn)“疫”合作。
受疫情影響，我國企業(yè)如何應(yīng)對挑戰(zhàn)？記者了解到，上海護膚品牌“林清軒”雖然150余家門店閉店歇業(yè)，但通過淘寶直播“賣貨”僅半個月，業(yè)績便從下滑90%實現(xiàn)了2019年同期的145%；浙江鞋服品牌“紅蜻蜓”的4000余家門店借助互聯(lián)網(wǎng)進行營銷，不到10天其日營業(yè)額便從疫情發(fā)生之初的零增長到100萬余元……疫情之下，越來越多的中國品牌通過運用“互聯(lián)網(wǎng)＋”、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、5G等新技術(shù)，加快產(chǎn)品升級與品牌營銷，展現(xiàn)出強大的復(fù)蘇能力。
“隨著技術(shù)不斷進步，特別是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的快速發(fā)展，為中國品牌的成長提供了新路徑?！痹谇迦A大學(xué)公共管理學(xué)院院長江小涓看來，疫情之下，中國品牌要充分運用“互聯(lián)網(wǎng)＋”、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)手段，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與影響力，以更強的競爭力拓展市場空間，在“出?！钡暮骄€上揚帆遠航。
在中國品牌日活動“云端”，長城汽車股份有限公司（下稱長城汽車）展示了其品牌發(fā)展的成果?！耙咔榭简炛袊放谱呦蛉虻挠埠藢嵙?。在汽車出口方面，我們已經(jīng)成立應(yīng)急小組，嚴格履行防控標準，提升自身風險預(yù)警能力?！遍L城汽車高級副總裁李瑞峰認為，疫情之后中國品牌的生機更多地建立在消費者的購買渠道和消費習(xí)慣的改變上。
近年來，國家知識產(chǎn)權(quán)局為推動商標品牌建設(shè)采取了一系列舉措，包括持續(xù)推進商標注冊便利化改革，引導(dǎo)企業(yè)更加注重商標品牌培育，不斷加大商標品牌保護力度以及積極推動商標品牌國際合作等。同時，國家知識產(chǎn)權(quán)局積極引導(dǎo)企業(yè)在實施“走出去”戰(zhàn)略中“商標先行”，通過馬德里商標國際注冊等途徑，拓展商標海外布局渠道，打造全球知名品牌，助力中國品牌良好發(fā)展。?
如今，在中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的進程中，我國培育壯大了一批品牌企業(yè)，品牌引領(lǐng)作用得到凸顯，品牌建設(shè)正成為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的有力抓手。期待隨著我國企業(yè)的不斷“成長”，更多中國品牌加快走向世界，享譽世界，為全球疫情防控注入更多的“中國力量”。
來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報
