12月11日，由中國傳媒大學(xué)主辦的2020第七屆音樂產(chǎn)業(yè)高端論壇在北京舉行，來自國內(nèi)外的百余名從業(yè)者針對疫情之下的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，從產(chǎn)業(yè)生態(tài)、科技創(chuàng)新、版權(quán)經(jīng)紀、音樂演出、教育培訓(xùn)等多個角度展開了熱烈討論和經(jīng)驗分享，以期尋求解決音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境的路徑與方案。與會嘉賓認為，2020年突如其來的新冠肺炎疫情為音樂產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，但同時也帶來了尋求高質(zhì)量發(fā)展路徑的新機遇。要應(yīng)對疫情影帶來的沖擊，推動音樂產(chǎn)業(yè)良性健康發(fā)展，需要多方協(xié)調(diào)聯(lián)動，在“?！敝袑ぁ皺C”，激發(fā)出音樂產(chǎn)業(yè)全新的創(chuàng)作活力。

線下業(yè)務(wù)受沖擊

2020年突如其來的疫情，讓線下音樂會、現(xiàn)場演出以及音樂節(jié)大范圍停辦，給音樂人和音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來極大影響。今年2月，中國演出行業(yè)協(xié)會在《致全國演藝同仁倡議書》中指出，根據(jù)在會員范圍內(nèi)進行抽樣調(diào)查的不完全統(tǒng)計，今年1月至3月，全國已取消或延期的演出近2萬場，直接票房損失已超過20億元，而疫情結(jié)束后也還將面臨一段時間的逐步恢復(fù)期。

對此，中國唱片集團公司總經(jīng)理樊國賓深有體會：“中國唱片集團公司受新冠肺炎疫情的影響較大，我們的現(xiàn)場演出活動無法正常開展，收入減少了許多。同時，公司很早之前邀約的國外音樂家也因疫情影響無法到現(xiàn)場?！?/span>

對于中國唱片集團公司的境遇，音樂經(jīng)紀公司“戰(zhàn)馬時代”創(chuàng)始人劉釗感同身受?！皯?zhàn)馬時代”是一家從事引進演出為主的公司，每年引進200場左右的演出，新冠肺炎疫情發(fā)生后，原本定在3月份的演出不斷往后推遲。到8月份的時候，損失還在持續(xù)擴大。無奈之下，公司決定終止今年所有的海外演出。“我統(tǒng)計了一下，我們今年因為疫情受到影響的演出超過了100多場。在那一刻，我發(fā)現(xiàn)，自己熱愛的音樂演出行業(yè)突然變成了一個非常脆弱的行業(yè)，當時我還產(chǎn)生了放棄做音樂演出的念頭。”劉釗感慨到。

太平洋影音公司面臨同樣的問題。其是一家音像電子出版企業(yè)，曾出版了新中國第一盒立體聲錄音帶、第一張CD、第一套中國錄影集等，但因為新冠肺炎疫情的發(fā)生，公司的發(fā)展遇到了不小的阻力?！坝蘸蛯嶓w唱片的銷量都下降了不少?！?太平洋影音公司總經(jīng)理劉欽隆坦言。

探索商業(yè)新模式

如何面對新冠肺炎疫情的挑戰(zhàn)和沖擊，與會嘉賓獻言獻計，希望通過創(chuàng)新商業(yè)模式、拓展線上業(yè)務(wù)等方式，在危機中尋覓機會，尋求解決音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境的路徑與方案。 騰訊音樂娛樂集團全民K歌總經(jīng)理計鳴鐘認為，新冠肺炎疫情對線下演出市場產(chǎn)生了極大影響，但又變相催生了線上的演出市場。騰訊音樂娛樂集團今年推出了子品牌TME Live，旨在把線下演唱會搬到線上，希望能給用戶提供不同的視聽體驗。事實證明，這一舉措非常正確，社會反響效果頗佳。以搖滾樂團“五月天”在5月31日舉行的“突然好想見到你 2020 mayday in the sky” 線上演唱會為例，就吸引了全球超過3500萬樂迷收看；知名音樂人陳奕迅在TME Live上舉行的一場公益演唱會，社會反響同樣不俗。陳奕迅公開表示，這一創(chuàng)新模式給無法開展線下演出的藝人提供了一個更好的展示平臺，同時也增加了音樂人的收入。

不僅如此，騰訊音樂娛樂集團還發(fā)現(xiàn)，疫情期間人們對線上實時娛樂的訴求意愿十分強烈，為此，他們推出了“在線歌房”，把線下KTV場景搬到了線上的實時互動的平臺，用戶可以排麥、唱歌，還可以實時互動，此舉吸引了各個年齡段用戶的參與?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)了一件挺有趣的現(xiàn)象，那就是用戶會分成不同的圈層和屬性，比如有些小朋友會在自己的房間里面說唱，一些中老年人則喜歡聚在一起唱戲曲。也因為該業(yè)務(wù)，公司的收入實現(xiàn)了顯著增長?！庇孁Q鐘說。

為最大程度降低疫情沖擊，“戰(zhàn)馬時代”不斷進行業(yè)務(wù)調(diào)整。劉釗介紹，今年2月公司復(fù)工后，就開始嘗試在抖音、B站等視頻平臺上做線上演出視頻直播，取得了良好的經(jīng)濟效益。今年3月，公司又打造了電商平臺“美好制造”，積極尋求多元變現(xiàn)方式，目前平臺運營良好。

太平洋影音公司則將目光投向了高端黑膠唱片市場。劉欽隆表示，公司通過分析發(fā)現(xiàn)，中低端黑膠唱片銷量下滑，但高端黑膠唱片需求較大，市場前景廣闊。正因如此，公司利用3個月時間出品了一批高端黑膠產(chǎn)品，深受市場好評，訂單也紛紛而來，實現(xiàn)了逆市上揚。

另外，記者在采訪中了解到，圖書音像出版、專業(yè)音響市場等音樂產(chǎn)業(yè)的細分領(lǐng)域紛紛采取措施應(yīng)對疫情沖擊。比如，圖書音像出版行業(yè)以“抗疫”為選題，推出了相關(guān)題材圖書，以積極輿論導(dǎo)向砥礪人心，呈現(xiàn)出重點突出、多樣發(fā)展的局面；受新冠肺炎疫情的沖擊，專業(yè)音響市場則加大技術(shù)研發(fā)和投入，加快在線銷售、宣傳和市場推廣以及借力5G技術(shù)推動音響產(chǎn)業(yè)變革，助力音樂版權(quán)價值變現(xiàn)。

新冠肺炎疫情給音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一些不利影響，但同時也賦予了發(fā)展新機。專家表示，音樂產(chǎn)業(yè)從業(yè)者要抓住機遇，創(chuàng)新商業(yè)模式，相信在業(yè)界的共同努力下，音樂產(chǎn)業(yè)一定會迎來更美好的明天。（來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報）